El marketing vitivinícola todavía no tiene casi presencia web. Las bodegas deberían empezar a usar más internet, ya que les puede ser muy útil.

Así lo afirmó Leandro Zanoni, director de TercerClick, agencia de nuevos medios y marketing digital, quien expondrá durante el próximo Foro Internacional Vitivinícola, que se realizará el 2 de septiembre en Mendoza.

"Tal como la conocemos Internet va a dejar de existir. Será algo más descentralizado con mucha relación con lo móvil. Seguramente podremos navegar en cualquier lado o usar mapas con múltiples dispositivos", dijo.

En cuanto a los blogs, añade Zanoni, su creación y la relación con los bloggers son sumamente importantes para las empresas. "En un blog, la clave es tener un contenido distinto, actualizarlo, que sea atractivo y que invite a participar. Las ventajas radican en algo esencial de los blogs: son lo que su autor quiere hacer con ellos".

El principal error que una empresa puede cometer - remarcó- "es no saber qué es lo que se está llevando adelante y confiar en gente que tampoco maneja estos medios, que por oportunismo se lanzan a hacer cualquier cosa, poniendo en riesgo la reputación de la marca. Para entender la Web 2.0 hay que usarla horas y horas. La web no perdona un error y cuesta mucho después barajar y dar de nuevo porque todo queda ahí, archivado, diseminado en cientos de blogs y sitios".

El futuro del marketing está en las redes sociales en particular y los nuevos medios en general. Por supuesto que otros medios como vía pública y prensa van a seguir comunicando, pero en los últimos años fue cambiando un poco la tendencia.

El marketing vitivinícola todavía no tiene casi presencia web. Las bodegas deberían empezar a usar más internet, ya que les puede ser muy útil, sobre todo para poder acceder a diferentes puntos del país y del mundo con la inmediatez de la web y las redes sociales, apuntando a un target joven y nuevo que usa estos medios con naturalidad. Las redes sociales sirven para poder acceder mucha gente al mismo tiempo sin ningún costo por publicar.

- ¿Las redes sociales pueden acaparar la atención de los consumidores que aún no son del vino?

Sí, definitivamente, imponiendo el vino entre los más jóvenes, informándoles sobre las bodegas, varietales, etcétera. Generando más posibilidades de contacto e interacción con las marcas, las bodegas y los bodegueros, especialistas. Crear una conversación real.

- ¿Piensa que los consumidores de vino se guiarán cada vez más por los blogs?

Es probable, es muy común que cuando uno prueba un producto -puede ser un vino- que le gusta ponga el nombre en Google para saber más o lo busque antes de comprar para saber cuál elegir.

Es algo muy inmediato que mucha gente hace y así llegan a blogs, o páginas que si les gustan, seguirán leyendo. Las revistas son caras y cada vez menos gente joven se suscribe a ellas o las compra periódicamente.

- ¿Una empresa además de su página web, debería tener un blog?
Para muchas empresas es muy útil tener un blog. Los blogs son más fáciles de actualizar, es más rápido y no se necesitan muchos conocimientos técnicos específicos (de programación, diseño, etcétera) para actualizarlos. Los blogs permiten contar el día a día de las empresas, lograr cierta intimidad y abrir las puertas para mantener a los clientes y empleados al día con las novedades, por mencionar apenas un posible uso. Además, el público puede hacerse seguidor y recibir las actualizaciones en su cuenta o hacerse el hábito de entrar seguido a ver qué hay de nuevo. Eso no siempre ocurre con un sitio web institucional.
(todovinos.cl/areadelvino.com)