Esta es una de las principales conclusiones de un trabajo realizado por el Centro Integral de Diseño de La Rioja (CEDIR) entre bodegas de Rioja y diseñadores que han trabajado para diversas denominaciones de origen españolas.

El responsable del CEDIR, Miguel García, en una entrevista con EFE, explica cómo los viejos moldes, basados en etiquetas historicistas y clasicistas se están rompiendo y las bodegas, cada vez más, utilizan diseños mucho más innovadores y minimalistas para sus vinos jóvenes o de autor.

Miguel García extrapola esta realidad a todas las denominaciones de origen españolas, incluso más adelantadas que Rioja en el aspecto del diseño.

En Rioja, una de las denominaciones más antiguas de España, afirma, "se ha abusado del género de los esquemas historicistas, con centenares de etiquetados alusivos al nombre del marqués, viña o señorío, conforme a la tendencia bordelesa".

Entre los ejemplos de estos nuevos conceptos, que el CEDIR recopila en su estudio, hay etiquetas específicas para determinados mercados; otras que juegan con iconografías típicas de España; otras más conceptuales; otras tipográficas; otras que, simplemente, hablan de la viña donde está orientada la bodega; y otras que proponen un nuevo modelo de comercialización.

Otro proyecto de peculiar interés es "7 pecados", de "Bodegas no hay vida sin pecado", cuyo diseño se inspira en los siete pecados capitales (lujuria, avaricia, soberbia, envidia, gula, ira y pereza) representados en las etiquetas de cada una de la colección de siete botellas.

Otro proyecto de peculiar interés que se refleja en el estudio es obra del diseñador Davidelfin, para Bodegas Sonsierra.

Este diseñador vuelca toda su creatividad en los valores saludables y terapéuticos del vino.

"Y es que no sólo el vino funciona en el mercado nacional; lo que se busca es exportar y lo que puede funcionar en España, quizá no funciona en el exterior", reflexiona el responsable del CEDIR.

Otras bodegas optan por un buen trabajo de rediseño de su marca, cambiando la tipografía y actualizándola la marca.

Las nuevas tendencias en el diseño del vino también se han hecho eco de las necesidades de los ciegos. Así hay bodegas, cuyas etiquetas ya están diseñadas en el lenguaje Braille.

Para el responsable del CEDIR, la calidad y la profesionalidad de los más de cuarenta profesionales riojanos que se dedican al diseño gráfico para Rioja y otras denominaciones de origen es otro de las razones por las que este organismo del Gobierno de La Rioja apostó convocar diferentes ayudas al sector.

Uno de estos profesionales, José Miguel Arambarri, destaca a EFE la importancia que tiene el diseño como "factor intrínseco que transmite lo que lleva dentro un vino".

Este profesional, miembro del grupo Vintae, junto con el también diseñador Daniel Morales han sido galardonados con un premio Laus de Bronce por su trabajo en la creación de un diseño de la colección de vinos Numbernine, de la firma Wine Arts, y que gira alrededor del número nueve y que "mucho significado" en otras culturas de Asia.

"El pícaro, el recio y el viejo" es otra colección de tres vinos, de Vintae, elegida en el estudio del CEDIR por su particularidad, y que identifica a una generación diferente de viticultores.

Otra muestra de la apuesta por el diseño y la renovación de la imagen la ha dio en 2008 el Consejo Regulador de la DOC "Rioja", con la actualización de su imagen corporativa y de diseño de sus etiquetas para proyectar ante los consumidores una imagen de región "innovadora y en constante evolución", que aúna modernidad y tradición, según asegura su presidente, Víctor Pascual Artacho.
(todovinos.cl/efe)