{"id":9502,"date":"2021-08-19T12:31:12","date_gmt":"2021-08-19T15:31:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/?p=9502"},"modified":"2021-08-19T12:31:12","modified_gmt":"2021-08-19T15:31:12","slug":"wines-of-chile-define-desafios-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/2021\/08\/19\/wines-of-chile-define-desafios-para-2022\/","title":{"rendered":"Wines of Chile define desaf\u00edos para 2022"},"content":{"rendered":"\n
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Durante\ndos jornadas se desarroll\u00f3 el Wines of Chile Summit 2021, uno de los hitos m\u00e1s\nimportantes del a\u00f1o para el sector vitivin\u00edcola, instancia en la que se analiza\nen profundidad cada uno de los mercados estrat\u00e9gicos, entregando herramientas\npara fortalecer la promoci\u00f3n e imagen del vino chileno en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Al\nigual que el a\u00f1o anterior, el evento se realiz\u00f3 de manera virtual y se inici\u00f3\ncon un emotivo mensaje del presidente de Vinos de Chile, Aurelio Montes, quien\ncelebr\u00f3 que una de las cosas positivas de este primer semestre es que las\nexportaciones de vino se recuperan y anotan un positivo ciclo, con un aumento\nde 5% en volumen y de 14,4% en valor, respecto al mismo lapso de 2020.<\/p>\n\n\n\n

\u00abY\npese a que el on trade ha estado cerrado a nivel global, Chile es el 4\u00b0\nexportador de vino a nivel mundial detr\u00e1s de Italia, Francia, Espa\u00f1a y sobre\ntodos los pa\u00edses del nuevo mundo. Definitivamente, este \u00faltimo a\u00f1o se consolida\nel panorama de mejores precios, siendo los segmentos de mayor valor los que m\u00e1s\nhan crecido\u00bb, explic\u00f3 Montes.<\/p>\n\n\n\n

Una\nde las reflexiones que se dieron a conocer en esta nueva versi\u00f3n del Summit es\nque el 2020 fue un a\u00f1o desafiante en todo sentido, un a\u00f1o en que la\ndigitalizaci\u00f3n oblig\u00f3 a todo el equipo a volcarse a un trabajo comprometido,\nflexible, \u00e1gil y pro-activo. \u00abSe prioriz\u00f3 el trabajo con pymes, peque\u00f1os\nproductores y con la agricultura campesina, integr\u00e1ndolos y ofreciendo\nactividades a su medida. Las catas, roadshows y seminarios se realizaron de\nmanera virtual. Se impulsaron las promociones en e- commerce y en retailers\nimportantes, que permitieron mantener el dinamismo y la imagen s\u00f3lida de los\nvinos chilenos. Y todo ese trabaj\u00f3 gener\u00f3 frutos importantes este 2021, que se\nven reflejadas en las cifras\u00bb, se\u00f1al\u00f3 el presidente de Wines Of Chile.<\/p>\n\n\n\n

Una\nde las conclusiones m\u00e1s relevantes de la primera jornada fue que es necesario\nlevantar el precio promedio y fortalecer la imagen y posicionamiento premium y\nsustentable, encontrando un discurso que tome la sustentabilidad desde un valor\npa\u00eds, y conectarlo con una imagen premium. En 2022 los esfuerzos globales\nestar\u00e1n en la digitalizaci\u00f3n de la estrategia, sustentabilidad como atributo\ndiferenciador y la premiunizaci\u00f3n de la categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u00abWines\nof chile necesita liderar la construcci\u00f3n – cambio de la percepci\u00f3n del vino\nchileno a nivel global, mostrando al mundo que somos productores sustentables,\nde alta calidad, diversos e innovadores, a trav\u00e9s de una estrategia\ndigital  contingente y relevante para los\nconsumidores de distintas partes del mundo\u00bb, explic\u00f3 Angelica Valenzuela,\ndirectora Comercial de Wines of Chile .<\/p>\n\n\n\n

En\ncuanto a los mercados, China es considerado un caso de \u00e9xito porque cuenta con\nfactores positivos en cuanto a valor, un mayor precio promedio y se est\u00e1\nconstruyendo el camino de la premiumnizaci\u00f3n. Asimismo, porque la salida de\nAustralia genera un cambio favorable en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Por\nsu parte, el crecimiento de Brasil ha estado acompa\u00f1ado de un aumento de\nconsumo per c\u00e1pita, (actualmente 2,0 litros). Esto se debe a que la pandemia\nayud\u00f3 a que los consumidores tomar\u00e1n vino en nuevas ocasiones de consumo.\nAdem\u00e1s, es un mercado donde el vino como categor\u00eda ha crecido consistentemente\nlos \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Estados\nUnidos es el primer pa\u00eds consumidor de vinos en el mundo y su consumo creci\u00f3\ndurante la pandemia (70+ millones de consumidores frecuentes). Adem\u00e1s, es\nimportante destacar que las botellas de vino sobre $15 en retail es el segmento\nde precios que hoy m\u00e1s crece, y donde Chile tiene una posici\u00f3n competitiva\nincomparable, con una calidad consistente, afinidad de paladar y un valor\nsostenible, que pocos or\u00edgenes pueden ofrecer. <\/p>\n\n\n\n

En\nrelaci\u00f3n a Reino Unido, mercado altamente influyente en la construcci\u00f3n de\nimagen de los vinos, ha habido fuertes cambios en la poblaci\u00f3n consumidora de\nvino, espec\u00edficamente en los j\u00f3venes. Dentro de los an\u00e1lisis se mencion\u00f3 que es\nun mercado que tuvo fuerte repunte durante la pandemia, pero que benefici\u00f3\nprincipalmente a marcas fuertes y l\u00edderes.<\/p>\n\n\n\n

Por\nsu parte, Canad\u00e1, es un mercado estable con dif\u00edcil crecimiento debido a que es\nun mercado con un solo comprador (monopolio), dominado por productos locales y\namericanos con importante crecimiento online. Por esta raz\u00f3n, la estrategia\ndebe estar volcada en posicionar a Chile como un productor de vinos premium,\nsustentables y revertir la tendencia negativa del mercado. Muy en la l\u00ednea de\nlo expresado por Aurelio Montes, quien se\u00f1al\u00f3 que \u00abser sustentables hoy\nd\u00eda es el ‘desde’ en la industria y debemos poner mucho \u00e9nfasis en proyectarnos\nal mundo como un pa\u00eds limpio y verde. Y en esa senda ya hemos avanzado mucho\ncon un 80% de la exportaci\u00f3n nacional certificada con un sello de\nsustentabilidad. Ahora hay que darlo a conocer con m\u00e1s fuerza, con m\u00e1s pasi\u00f3n y\nganas.<\/p>\n\n\n\n

La segunda jornada del Wines of Chile Summit 2020 estuvo marcada por las presentaciones de expertos extranjeros en un formato de seminario, en donde se analizaron aspectos espec\u00edficos de los mercados en temas relevantes como: update del mercado chino y an\u00e1lisis de oportunidad de Australia con Ian Ford; marketing y construcci\u00f3n de marca en China, a cargo de Augustin Misoffe; el futuro del vino, tendencias mundiales hasta el 2024 con Lulie Halstead; an\u00e1lisis del mercado americano con Danny Brager, entre otros.
(WoC)<\/p>\n\n\n\n

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