{"id":9091,"date":"2021-02-25T10:58:52","date_gmt":"2021-02-25T13:58:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/?p=9091"},"modified":"2021-02-25T10:58:52","modified_gmt":"2021-02-25T13:58:52","slug":"el-comercio-online-de-vino-en-2021-una-gran-oportunidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/2021\/02\/25\/el-comercio-online-de-vino-en-2021-una-gran-oportunidad\/","title":{"rendered":"El comercio online de vino en 2021: una gran oportunidad"},"content":{"rendered":"\n
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M\u00e1s\ncompras de vino online, con un aumento espectacular que obedece a cambios en\nlos h\u00e1bitos de compra y de consumo que se han visto influidos por la pandemia.\nSon comportamientos similares que se han producido en todo el mundo. Los\nconfinamientos, las restricciones a la movilidad y los cierres o limitaciones\nen la hosteler\u00eda, han llevado a los consumidores a volcarse o refugiarse en\ncompras desde casa a golpe de clic. El comercio online de vino crece, pero\n\u00bfseguir\u00e1 siendo as\u00ed?<\/p>\n\n\n\n

Richard\nHalstead, director de Operaciones de la consultora Wine Intelligence,\nespecializada en la investigaci\u00f3n y conocimiento de los consumidores de vino,\nse centra en la gran oportunidad que supone el comercio online de vino en 2021.<\/p>\n\n\n\n

El\ninmenso aumento de las compras de vino por Internet en el \u00faltimo a\u00f1o en\nm\u00faltiples mercados ofrece al sector mundial del vino una oportunidad de\ncrecimiento sin precedentes, pero que podr\u00eda desvanecerse cuando acaben los\ncierres. \u00bfC\u00f3mo se persuadir\u00e1 a los consumidores para que sigan haciendo pedidos\nen l\u00ednea cuando sea f\u00e1cil visitar los supermercados o las tiendas\nespecializadas?<\/p>\n\n\n\n

Si\nestuvi\u00e9ramos en un universo paralelo, no covid, seguir\u00edamos celebrando que el\ncanal de comercio electr\u00f3nico de vinos nunca lo ha tenido tan bien. La\ncombinaci\u00f3n de los avances en la tecnolog\u00eda port\u00e1til, las aplicaciones de\nentrega m\u00e1s sofisticadas, bien financiadas y f\u00e1ciles de usar, y el creciente\nh\u00e1bito de utilizar Internet para comprar todo, desde ropa hasta comida, ya\nhab\u00edan consolidado el comercio electr\u00f3nico. As\u00ed el universo online se\npresentaba como una ruta de acceso al mercado m\u00e1s atractiva a principios de\n2020 y, en los \u00faltimos 12 meses a\u00fan si no hubiese habido covid, la historia de\ncrecimiento habr\u00eda continuado con toda probabilidad.<\/p>\n\n\n\n

De\nvuelta a este mundo plagado de Covid, ahora se entiende que el comercio\nelectr\u00f3nico de vinos ha recibido una gigantesca sacudida de adrenalina desde el\ncomienzo de 2020. Este sistema que permite seleccionar vinos interesantes y que\nsean entregados de forma segura en la puerta de casa del consumidor se ha\ndesplegado con notable rapidez para satisfacer una necesidad repentina y masiva\nde entrega de alcohol a domicilio en m\u00faltiples mercados.<\/p>\n\n\n\n

El\ncierre de muchos establecimientos en todo el mundo, junto con las restricciones\na las compras f\u00edsicas y la preocupaci\u00f3n por contagiarse del virus, han llevado\na muchos consumidores que no se plantear\u00edan utilizar el canal online en tiempos\nnormales a probarlo por primera vez. Y con todo el mundo metido en casa, el\nproblema de no estar para recibir el pedido cuando entregan el vino se ha\nresuelto de repente.<\/p>\n\n\n\n

Esto\ndeja un rompecabezas bastante interesante al que enfrentarnos en 2021. Los\ndefensores del comercio electr\u00f3nico del vino admitir\u00edan sin reparos que, hasta\ncovid, llevaban un negocio de nicho. Nadie se planteaba seriamente conseguir\nque la mayor\u00eda de la gente comprara vino por Internet la mayor parte del tiempo\ncuando el producto pod\u00eda adquirirse f\u00e1cilmente en un supermercado o una\nlicorer\u00eda. El plan de negocio original era que el comercio electr\u00f3nico s\u00f3lo interesaba\na un segmento m\u00e1s implicado de la poblaci\u00f3n que beb\u00eda vino, para el que la\nselecci\u00f3n en el estante del supermercado podr\u00eda no ser suficiente, y que se\nver\u00eda impulsado m\u00e1s por ciertas ocasiones, como la Navidad o una cena especial.<\/p>\n\n\n\n

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En\ncambio, el comercio electr\u00f3nico de vinos se ha convertido en un producto m\u00e1s\ngeneralizado en m\u00faltiples mercados, y su base de usuarios se ha ampliado desde\nel 10-20% de bebedores de vino comprometidos y orientados al descubrimiento\nhacia el 40-50% de la poblaci\u00f3n a la que le gusta el vino y lo compra con\nregularidad, pero que no siempre se preocupa por todas las cosas intelectuales\nque pueden acompa\u00f1arlo.<\/p>\n\n\n\n

El\nnotable progreso del comercio electr\u00f3nico en el sector del vino en los \u00faltimos\n12 meses es claramente visible en los datos de uso que acompa\u00f1an al \u00faltimo\ninforme global sobre comercio electr\u00f3nico de vino de Wine Intelligence, que se\nha publicado en febrero de 2021, y ser\u00e1 un hallazgo que muchos productores,\npropietarios de marcas y minoristas est\u00e1n incorporando en sus planes de negocio\npara 2021 y en adelante.<\/p>\n\n\n\n

Sin\nembargo, sigue existiendo una gran pregunta sobre el futuro del comercio\nelectr\u00f3nico de vino: cuando las restricciones de la pandemia se desvanezcan,\n\u00bfseguir\u00e1n los consumidores mayoritarios utilizando el canal en la medida en que\nlo hacen actualmente o recaer\u00e1n en los h\u00e1bitos anteriores? \u00bfSe convertir\u00e1 la\nlicorer\u00eda, en el trayecto a casa desde el trabajo, en el lugar de referencia\npara la compra de vino porque, en realidad, estamos viajando hacia y desde el\ntrabajo?<\/p>\n\n\n\n

El\nlegado de la pandemia mundial es una de las cuestiones clave que se abordan en\nel informe Global Wine E-commerce, que, por primera vez, re\u00fane datos de uso y\nactitud sobre los compradores online de 11 mercados de consumo de vino con\nperfiles detallados de los consumidores. Estos mercados abarcan los grandes y\ncrecientes mercados de comercio electr\u00f3nico de EE.UU. y China, y tambi\u00e9n los\nmercados de vino online m\u00e1s peque\u00f1os, pero en r\u00e1pida expansi\u00f3n, de lugares como\nCanad\u00e1, Alemania y M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

Aspectos\nque invitan al optimismo<\/p>\n\n\n\n

Los\ndatos ofrecen muchas razones para alegrarse: los compradores de vino online\npost-covid tienden a ser m\u00e1s j\u00f3venes, a gastar mucho y, sobre todo, a estar tan\ninteresados en descubrir como en hacer un buen negocio. Tambi\u00e9n hay algunas\nluces de alarma para los planificadores comerciales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSeguir\u00e1\nsiendo el comercio online de vino una opci\u00f3n prioritaria?<\/p>\n\n\n\n

En\nla mayor\u00eda de los mercados, quienes utilizan el comercio electr\u00f3nico de vinos\nlo hacen adem\u00e1s de su uso de las tiendas f\u00edsicas. Sus motivaciones para el uso\nde Internet se basan en gran medida en la comodidad. Si vuelve la normalidad\npost-covid, y con ella la falta de una raz\u00f3n para estar en casa esperando una\nentrega o el hecho de que los bares y restaurantes est\u00e9n abiertos, \u00bfse\ndesvanecer\u00e1n las razones para usar el comercio electr\u00f3nico de vino?<\/p>\n\n\n\n

Por\nel momento, hay un gran n\u00famero de consumidores que utilizan Internet para\ncomprar vino, y parecen estar contentos haci\u00e9ndolo, un notable resquicio de\nesperanza en la disrupci\u00f3n de la era covid. Precisamente y ligado a esto Wine\nIntelligence focaliz\u00f3 otro de sus informes en las tendencias en packaging para\nvino con el auge de las ventas online.<\/p>\n\n\n\n

El negocio mundial del vino tiene una oportunidad sin precedentes en 2021 para construir una relaci\u00f3n m\u00e1s fuerte con sus consumidores sobre la base de esta relativa buena suerte y posiblemente sumar m\u00e1s bebedores de vino comprometidos como resultado.
(tecnovino.com)<\/p>\n\n\n\n

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