{"id":7895,"date":"2019-07-22T08:37:19","date_gmt":"2019-07-22T11:37:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/?p=7895"},"modified":"2019-07-21T19:47:49","modified_gmt":"2019-07-21T22:47:49","slug":"consumidores-chinos-mas-diversificados-y-conocedores-de-vinos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/2019\/07\/22\/consumidores-chinos-mas-diversificados-y-conocedores-de-vinos\/","title":{"rendered":"Consumidores chinos m\u00e1s diversificados y conocedores de vinos"},"content":{"rendered":"

\"\"Los consumidores chinos diversifican pa\u00edses y formas de adquirir vinos ya que, por primera vez desde 2014, ha sido el a\u00f1o pasado (y contin\u00faa este 2019) se ha reducido el consumo en volumen de vino importado en este pa\u00eds (ca\u00edda del 8% del consumo de vino importado en volumen).<\/p>\n

As\u00ed lo indica el informe Wine Intelligence China Landscapes 2019: los vol\u00famenes de vino importados disminuyeron por primera vez desde 2014 (-8%), a lo que se le une un crecimiento lento de la poblaci\u00f3n de bebedores de vino y los consumidores que beben con menos frecuencia.<\/p>\n

Sin embargo, el comportamiento del consumidor indica que los bebedores de vino chinos est\u00e1n cada vez m\u00e1s desarrollados, ya que ha habido un crecimiento significativo (desde una peque\u00f1a base) en vol\u00famenes de vino de diferentes pa\u00edses de origen entre 2014 y 2019. Aunque Francia sigue siendo el l\u00edder del mercado, su participaci\u00f3n su cuota de mercado est\u00e1 disminuyendo gradualmente a medida que los vinos australianos ganan popularidad junto con otros pa\u00edses, especialmente Chile e Italia. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n estamos viendo a productores de vino que exploran diferentes opciones para llegar a los consumidores, como Internet, plataformas de redes sociales y canales DTC (directos al consumidor).<\/p>\n

Esta diversificaci\u00f3n puede significar que el mercado del vino chino se est\u00e1 fragmentando cada vez m\u00e1s. Tambi\u00e9n podr\u00eda ser una se\u00f1al de que el mercado est\u00e1 progresando y empezando a parecerse a otros mercados internacionales. Por ejemplo, los consumidores chinos de vino est\u00e1n comenzando a cambiar por vinos de mejor calidad y expandir su repertorio a todo tipo de vinos, incluso espumosos, en lugar de adherirse tradicionalmente a los vinos tintos por razones de salud. Adem\u00e1s, el repertorio de su pa\u00eds de origen se ha expandido tanto por el conocimiento como por el consumo, que coincide con la mayor variedad de vinos disponibles, y es evidente en los datos de Wine Intelligence y IWSR. Esto puede explicar en parte por qu\u00e9, a pesar de la disminuci\u00f3n de los vol\u00famenes de vino importado, el valor se ha mantenido relativamente estable, creciendo un 2,1% en 2018.<\/p>\n

El comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n contribuye a la difusi\u00f3n de la apreciaci\u00f3n del vino en China, ya que el 46% de los consumidores dijo haber comprado vino en tiendas en l\u00ednea anteriormente, y la penetraci\u00f3n de las compras en l\u00ednea es en promedio de alrededor del 40% en la mayor\u00eda de los segmentos, incluidos los bebedores mayores de 40 a\u00f1os. Aunque la frecuencia de los compradores en l\u00ednea no ha cambiado en el \u00faltimo a\u00f1o, est\u00e1n gastando m\u00e1s en vino que antes. El 28% de los que han comprado en l\u00ednea en los \u00faltimos seis meses gastan 400 RMB o m\u00e1s, mientras que este n\u00famero fue solo del 21% en 2016. Esto nuevamente muestra que los consumidores est\u00e1n cambiando a medida que se vuelven m\u00e1s sofisticados.
\n(sobrelias.com)<\/p>\n

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