{"id":2612,"date":"2016-02-26T11:49:50","date_gmt":"2016-02-26T14:49:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/?p=2612"},"modified":"2016-02-26T11:50:15","modified_gmt":"2016-02-26T14:50:15","slug":"el-e-commerce-del-vino-un-mundo-de-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/2016\/02\/26\/el-e-commerce-del-vino-un-mundo-de-oportunidades\/","title":{"rendered":"El e-commerce del vino, un mundo de oportunidades"},"content":{"rendered":"

\"ecom\"<\/a>La industria del vino mueve cerca de 220.000 millones de euros anuales, una cifra nada desde\u00f1able en la que el comercio electr\u00f3nico est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente.<\/p>\n

Si hace unos a\u00f1os sectores como las tecnolog\u00edas, los viajes o el ocio, despuntaban en ventas online en detrimento de sectores como la alimentaci\u00f3n y bebidas, en la actualidad parece que las cosas comienzan a cambiar.<\/p>\n

En este sentido, y en especial desde la llegada de los nuevos soportes digitales (especialmente \u2018smartphones\u2019 y \u2018tablets\u2019) el comercio electr\u00f3nico del vino se postula como un nicho de mercado con grandes oportunidades para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

As\u00ed, en los \u00faltimos meses asistimos a varias noticias de \u00e1mbito internacional apoyadas en varios informes donde se augura un fuerte auge en el sector de la alimentaci\u00f3n y en concreto en el sector vin\u00edcola.<\/p>\n

El pasado a\u00f1o el informe \u201cLa transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica del vino\u201d de Webloyalty incid\u00eda en que el comercio electr\u00f3nico de vinos experimentar\u00e1 un per\u00edodo \u201cmuy atractivo y de gran crecimiento\u201d en Espa\u00f1a en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, ligado en buena parte a la irrupci\u00f3n de los \u201cmillennials\u201d. Seg\u00fan este estudio, la transformaci\u00f3n en la cultura del vino, a trav\u00e9s de productos m\u00e1s innovadores, iniciativas culturales y musicales o el enoturismo, est\u00e1n provocando un cambio de tendencia en el consumo hacia segmentos m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

En Estados Unidos, las ventas de vino online han ido en aumento a tasas de dos d\u00edgitos durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Un estudio realizado por investigadores de la Universidad Polit\u00e9cnica de California en San Luis Obispo, basado en una encuesta realizada a 3.000 compradores, concluy\u00f3 que los consumidores online suelen ser entusiastas o aficionados al vino (‘winelovers’) y tienden a gastar m\u00e1s dinero en las compras online que los compradores f\u00edsicos.<\/p>\n

Por otro lado, un estudio realizado el pasado verano por la Kedge Business School de Burdeos y presentado en la feria Vinexpo, afirma que el crecimiento de ventas online de vinos se presenta de forma muy dispar seg\u00fan el pa\u00eds al que dirigen. Seg\u00fan dicho informe, mientras que en China ya representan el 20% del total de compras de vino y Reino Unido un 11%, en Estados Unidos, que es el principal mercado de vino del mundo en valor y volumen, las ventas online representan tan s\u00f3lo un 4% del total, y en Francia el dato suma el 9%.<\/p>\n

Recientemente, un informe de la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE) afirma que en 2014 las ventas mundiales de vino online hab\u00edan crecido m\u00e1s de un 60% tras acumular ventas por cerca de 45.000 millones de euros, lo que supone una cuota del 20% sobre el total del vino vendido en el mundo.<\/p>\n

El informe indica asimismo, que \u00abel comercio electr\u00f3nico seguir\u00e1 en alza con una r\u00e1pida evoluci\u00f3n durante los pr\u00f3ximos meses\u201d.<\/p>\n

Con todo, aunque las ventas de vino online constituyen actualmente, en t\u00e9rminos reales, un peque\u00f1o porcentaje de las ventas totales, la mayor\u00eda de los expertos coinciden en que el canal seguir\u00e1 creciendo, especialmente debido a factores como el aumento del mobile commerce (o M-commerce), la llegada de nuevos consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, el turismo del vino, el lanzamiento de mejores plataformas para la gesti\u00f3n del ecommerce (CMS, Marketplace, redes sociales,\u2026), etc.<\/p>\n

Un mercado emergente al que cada vez m\u00e1s empresas y bodegas le dedican una web para as\u00ed llegar a un mayor n\u00famero de posibles consumidores, as\u00ed como contar con nuevos canales de distribuci\u00f3n que por el momento no est\u00e1n explotados.<\/p>\n

No en vano, el \u00e9xito final de la venta de vino online pasa fundamentalmente porque la empresa entienda que \u00e9sta es una forma diferente tanto de vender como de entender el marketing, donde el aspecto social tiene una importancia clave, donde la distribuci\u00f3n es global y el cliente cada vez es menos fiel a una determinada marca.
\n(vinetur.com)<\/p>\n

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