{"id":11280,"date":"2023-12-11T11:03:45","date_gmt":"2023-12-11T14:03:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/?p=11280"},"modified":"2023-12-11T11:03:45","modified_gmt":"2023-12-11T14:03:45","slug":"como-influyen-las-etiquetas-de-los-vinos-en-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.todovinos.cl\/wp2\/2023\/12\/11\/como-influyen-las-etiquetas-de-los-vinos-en-los-consumidores\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo influyen las etiquetas de los vinos en los consumidores"},"content":{"rendered":"\n
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El mercado del vino, un sector caracterizado por su riqueza y complejidad, acoge constantemente investigaciones que buscan comprender mejor las din\u00e1micas de consumo y preferencias de los clientes. Recientemente, UPM Raflatac, proveedor global de productos autoadhesivos para papel y film, ha presentado los resultados de un estudio de neuromarketing centrado en la influencia de las etiquetas en la percepci\u00f3n y el comportamiento de compra de los consumidores de vinos blancos. Este an\u00e1lisis, realizado en colaboraci\u00f3n con socios de la cadena de valor del embalaje como ARGEA, SenseCatch, Kurz y Kr\u00e4mer Druck, destaca la relevancia del material y los acabados de las etiquetas en el comportamiento de compra y disfrute post-compra del consumidor.<\/p>\n\n\n\n

\nLos hallazgos de este estudio\nhan sido compilados en un libro, que incluye un pr\u00f3logo de Uwe\nMelichari, experto en embalajes sostenibles, dise\u00f1ador y miembro del\njurado de Pentawards. Disponible en tres idiomas y en versi\u00f3n\ndigital, este libro se suma al cuerpo de conocimiento existente sobre\nel impacto del dise\u00f1o de etiquetas en la selecci\u00f3n de vinos.<\/p>\n\n\n\n

\nEl papel de la etiqueta en la\ndecisi\u00f3n de compra del vino es innegable. Un estudio previo de\nwine.net, basado en una muestra de 2000 consumidores, revel\u00f3 que el\n82% se basa principalmente en la etiqueta para elegir su vino\nfavorito. Esta influencia se extiende m\u00e1s all\u00e1 de la elecci\u00f3n\ninicial, afectando tambi\u00e9n las expectativas y percepciones del sabor\ndel vino, moldeadas por aspectos como el color, la forma, el papel,\nla t\u00e9cnica de impresi\u00f3n y el dise\u00f1o general de la etiqueta.<\/p>\n\n\n\n

\nEl estudio de neuromarketing\npara el dise\u00f1o de etiquetas de vino blanco utiliz\u00f3 un m\u00e9todo de\ninvestigaci\u00f3n cient\u00edfica para examinar la interacci\u00f3n de los\nsentidos humanos en el proceso de compra de vinos. El objetivo era\nanalizar las impresiones visuales y percepciones emocionales de los\nconsumidores al observar las etiquetas de vinos blancos, explorando\nel papel de los adornos finos y el tacto del material de la etiqueta\nen la experiencia y expectativas del consumidor, y finalmente en la\ndegustaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\nLa investigaci\u00f3n incluy\u00f3 la\nevaluaci\u00f3n de 32 etiquetas de igual forma y tama\u00f1o, producidas\ncombinando seis tipos de papel de UPM Raflatac con cinco acabados de\nKURZ. Aunque el contenido gr\u00e1fico y textual de cada etiqueta era el\nmismo, variaban en caracter\u00edsticas del papel (tinte, opacidad,\ngrosor, rugosidad y efecto t\u00e1ctil) y mejoras (color, grosor, relieve\ny brillo).<\/p>\n\n\n\n

\nLas etiquetas fueron impresas\nindustrialmente por Kr\u00e4mer Druck, replicando el proceso real de\nproducci\u00f3n, y luego adheridas a botellas de igual forma y color. La\nexperiencia del cliente fue reconstruida en su totalidad, desde la\nobservaci\u00f3n en el estante hasta la selecci\u00f3n y degustaci\u00f3n del\nvino. La muestra consisti\u00f3 en 30 consumidores alemanes (50%\nmujeres), aficionados al vino blanco y con edades comprendidas entre\nlos 25 y 56 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\nLos resultados del estudio\ndemostraron que la apariencia de la etiqueta y su sensaci\u00f3n t\u00e1ctil\ninfluyen en su capacidad para captar la atenci\u00f3n en el estante y en\nla experiencia de degustaci\u00f3n del producto, tanto en t\u00e9rminos de\ncalidad percibida como de sabor. En cuanto al comportamiento de\ncompra, la efectividad de la etiqueta de vino se vio fuertemente\ninfluenciada por su color, tactilidad, contraste y la combinaci\u00f3n de\npapel y acabado. \n<\/p>\n\n\n\n

\nLos hallazgos revelaron que:<\/p>\n\n\n\n

\nColor: los consumidores se\ninclinan m\u00e1s por comprar botellas con etiquetas que tienen acabados\ndorados y brillantes y papel ligero y opaco. \n<\/p>\n\n\n\n

\nDimensi\u00f3n t\u00e1ctil: los\ncompradores prefieren papel con relieve y acabados lisos en relieve\ncon efectos t\u00e1ctiles.<\/p>\n\n\n\n

\nContraste: los consumidores se\nsienten atra\u00eddos por el contraste, prefiriendo caracter\u00edsticas como\npapel texturizado con superficie mate y acabado en relieve brillante.<\/p>\n\n\n\n

\nCombinaci\u00f3n de papel y\nacabado: la efectividad de los detalles individuales depende de la\ncombinaci\u00f3n de elementos.<\/p>\n\n\n\n

Stefano Pistoni, Senior Business Development Manager en UPM Raflatac, coment\u00f3: \u00abEste estudio de neuromarketing demuestra claramente que la etiqueta forma parte de una narrativa multisensorial, narrando y anticipando la experiencia de una persona con el vino. No solo juega un papel clave en la gu\u00eda del consumidor para la compra del vino, sino que tambi\u00e9n tiene un rol importante post-compra, influyendo en la anticipaci\u00f3n del consumo y en la experiencia de la degustaci\u00f3n\u00bb. Estos hallazgos son significativos, ya que ayudar\u00e1n a remodelar el proceso de toma de decisiones en toda la cadena de valor del vino para agencias de dise\u00f1o y marcas.
(vinetur.com)<\/p>\n\n\n\n

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